A Mapped acompanha o mercado, os concorrentes e o público de cada marca todos os dias. Essa leitura contínua vira orientação acionável para as equipes de marca e para a gestão do grupo.
A Grendene reúne marcas com histórias, públicos e concorrentes diferentes entre si. Melissa disputa espaço com marcas de design autoral. Rider e Grendha competem em outra faixa de consumo. Cada uma dessas disputas pede atenção diária, e essa atenção hoje fica espalhada entre equipes, agências e fontes soltas de informação.
Quando cada marca lê o próprio mercado de um jeito diferente, comparar desempenho entre marcas e decidir onde investir atenção primeiro fica mais difícil. A gestão do grupo precisa de uma régua comum, que preserve o que é específico de cada marca sem perder a visão do portfólio inteiro.
Todos os dias, a plataforma faz a varredura de notícias, perfis sociais e anúncios ativos de cada marca e dos concorrentes diretos definidos para ela. Notícia, anúncio, engajamento e sazonalidade separados contam pouco. Quando o mesmo produto ou tema aparece nas quatro frentes ao mesmo tempo, a plataforma reconhece o padrão e entrega a leitura pronta, com data e prova, revisável pela equipe da marca antes de virar ação.
Os três casos abaixo são exemplos ilustrativos do tipo de leitura entregue, não eventos reais do portfólio
Concorrente concentra mídia paga num produto e ganha imprensa na mesma semana. A marca fica sabendo no dia, com as peças e as reportagens como prova.
Toda leitura carrega as evidências que a sustentam.
Um tema acelera de forma sazonal e a marca ainda não entrou na conversa. A leitura chega com o tamanho da janela e quem já está nela.
Toda leitura carrega as evidências que a sustentam.
Um lançamento próprio supera a média de engajamento e ganha menções favoráveis de terceiros. O resultado vira registro datado para o time e a diretoria.
Toda leitura carrega as evidências que a sustentam.
Lançamentos próprios e de concorrentes viram movimentos datados, com repercussão medida ao longo do tempo.
O que o público de cada marca comenta na internet, o sentimento predominante e os temas que mais engajam.
Conjunto de concorrentes próprio por marca, com comparativo de território de mercado e anúncios ativos monitorados lado a lado.
O setor calçadista e de moda como pano de fundo, com tarifas, agenda ESG e varejo acompanhados.
Leitura por praça para redes com múltiplas lojas, como os Clubes Melissa, prevista para uma fase posterior.
Acesso corporativo enxerga o portfólio inteiro. O time de cada marca enxerga apenas a marca em que atua.
lançamentos por ano, somando marcas e coleções do portfólio
A Grendene lança cerca de mil produtos por ano, somando marcas e coleções. Nenhum cadastro manual acompanha esse volume, então o produto nasce direto do próprio noticiário, das redes sociais e dos anúncios monitorados.
Quando o mercado passa a falar de um produto, ele passa a existir na plataforma automaticamente, com identidade estável ao longo do tempo. Sem integração de sistemas, sem planilha, sem depender de nenhuma equipe alimentar uma base à parte.
Antes de qualquer decisão, a equipe da Grendene pode explorar livremente uma versão pública com dados reais do setor calçadista, no mesmo motor que sustenta esta proposta.
Abrir a demonstraçãoA visão consolidada do grupo, para comparar desempenho entre marcas na mesma régua.
A visão de cada time, com o mercado, os concorrentes e o público daquela marca específica.
Melissa, Ipanema e Rider entram primeiro, com times dedicados acompanhando a leitura desde o primeiro dia.
A equipe da Mapped configura o histórico, os concorrentes e as fontes de cada marca. Não é necessário envolver o time de TI da Grendene.
Com o piloto validado, as demais marcas do portfólio entram na plataforma seguindo o mesmo padrão de onboarding.
Condição comercial tratada diretamente com a Grendene.
Condição comercial tratada diretamente com a Grendene.
A equipe da Mapped responde com os próximos passos.